手机百度信息流发展迅猛 占据百度收入半壁江山

　　近日，手机百度App改名去掉“手机”两个字，直接以“百度”App命名。这一改变意味着百度将把移动端作为主战场，而信息流将是百度布局移动端发展的关键。

　   业界认为，这主要与百度的收入结构有关。自2016年百度上线信息流以来，收入成几何倍数增长，手机百度信息流发展尤其迅猛，占百度总收入半壁江山。前不久，百度公布了2017年第四季度及全年财务报告显示，2017年第四季度百度营收达到235.6亿元，其中移动营收占比76%，主要由手机百度贡献。

　   百度对自己的表述也将“全球最大的中文搜索引擎平台”改为“国内最大个性化资讯分发平台”。调查显示，百度成为网民浏览新闻资讯的主要来源之一。对于重中之重的信息流，李彦宏提出了新的见解，他认为，信息流并不代表是完全靠算法决定的内容流，它也是可以结合算法、社交等等各种信号揉在一起内容。李彦宏指出，最佳的状态是两者的结合，既有算法的分发，又有社交带来的分发。从而，凭借着百度信息流广告业务的快速增长以及电商类客户对流量对强劲需求，百度营收增长大增，为近两年的最好水平。

　　   在业绩公报中，百度公司重点强调了：“在AI技术驱动下，百度核心业务持续快速发展，并在优化搜索体验和扩充视频内容上稳健推进。第四季度，搜索结果页高质量视频内容覆盖率达15%。信息流业务每日分发量环比增加20%以上，百度App用户总使用时长同比增长约30%。同时，百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。”

　　根据艾瑞咨询数据，2017年中国网络广告各形式中，移动端信息流广告占比超过14%，继续保持高速增长。而2016年这一数据还只是11.2%。

　　搜索引擎企业的新业务信息流广告增长迅速，成为搜索企业营收规模新的驱动力量。

　   艾瑞数据显示，信息流广告市场规模将保持50%以上的年均增长速度，到2019年凭借1400多亿元的市场规模，与搜索市场比肩。

　   赢得了用户体验就赢得了市场，百度的最新财报阐述了这个道理。相比去年，一个新的亮点是百度信息流业务也作为百度财报的重要内容，这也为智能营销赢得更多想象空间。

　   百度APP的语音搜索成了极其重要的搜索入口，用户逐渐适应语音搜索的交互方式;信息流收入年化已达10亿美元，钱景光明。

　　2018：信息流变现之战刚刚开启帷幕。百度2017年三季度财报显示，信息流广告为其带来超过10亿美元年化收入。“进场”不到一年，百度信息流广告就有赶超今日头条的势头。基于AI赋能，百度广告平台持续优化产品以帮助客户获得更好的转化效果。“AI+营销”是百度实现信息流广告的超级变现最为关键的变量。

　　事实上，百度已经由全球最大的搜索引擎平台转型为全球最大的新闻资讯平台。信息流广告的陡增，将在未来以十分强劲的助力，使得搜索企业营收创新高，百度的2018，未来可期。